Pour un site web, les listes d’audience comprennent entre autres les fidèles visiteurs et ceux qui abandonnent leurs visites. Pour un site marchand en particulier, elles incluent les acheteurs et les personnes qui se contentent de remplir leur panier sans qu’ils poursuivent leur commande. À quoi ces listes peuvent-elles bien servir et comment les mettre en place sur Adwords, la régie publicitaire de Google, le numéro 1 des recherches ?

Des listes d’audience sur Adwords, pourquoi ?

La fonction principale des listes d’audience est le ciblage d’une campagne publicitaire lancée sur un réseau de recherche. Le réseau le plus intéressant étant Google car il est le plus visité, c’est la raison pour laquelle il est avantageux d’établir ses listes en faisant appel à la fonction de ciblage d’Adwords sur Google, la RLSA ou « Remarketing List for Search Ads ». L’appellation anglaise de la liste d’audience, « remarketing list », traduit parfaitement sa raison d’être :
C’est d’inciter de nouveau l’audience ciblée à passer à l’action en faveur de votre site web.
Citons quelques utilisations détaillées des listes d’audience en fonction de la campagne entreprise :

• La minoration ou l’augmentation de l’enchère pour les visiteurs identifiés dans la liste d’audience ;
• La diffusion exclusive de l’annonce auprès des audiences listées ;
• Cependant, il se pourrait qu’il soit intéressant pour le site web diffuseur d’annonces d’exclure l’audience listée. Dans ce cas, des annonces bien déterminées ne seront pas affichées chez les éléments de cette audience.

La mise en place des listes d’audience sur Adwords

Revenons sur la fonction de ciblage RLSA. Sur le moteur de recherche Google, Adwords la propose à tous ceux qui souhaitent mieux cibler leur audience. Vous avez un site Internet et vous souhaitez mettre en place votre liste d’audience ? La RLSA vous permet d’établir les listes de vos visiteurs à l’aide d’une balise de remarketing ou d’un code de tracking. Il est aussi possible de mettre en place sa liste d’audience à partir du compte Google Analytics de l’annonceur utilisateur. En résumé, le principe d’établissement des listes d’audience sur Adwords est plutôt celui du remarketing sur le moteur de recherche Google, contrairement à celui d’une campagne de remarketing classique qu’on utilise sur le réseau display. Il est basé sur l’achat des mots-clés qui correspondent aux requêtes des visiteurs du site web. À noter que si vous voulez avoir une liste intelligente, rien de mieux que de laisser Google s’occuper de la gestion de votre audience ou de faire de multiples listes et précises. 256couleurs est en mesure de vous accompagner dans la mise en place de vos listes d’audience sur Adwords.

Payant dans les 2 sens, le référencement Adwords de chez Google est effectivement une solution qui nécessite de payer et elle est payante en termes de résultats. Cependant, l’utilisateur lambda ne saurait en tirer profit, c’est à dire bénéficier d’un retour sur investissement que si et seulement si il est formé à cet outil.

 Référencement Adwords : efficace, oui mais…

On ne va pas vous dire que vous n’avez aucunes chances de parvenir à une utilisation rentable d’Adwords, mais il est vrai qu’elles sont minimes. C’est un métier de créer des campagnes Adwords, on ne s’improvise pas expert du jour au lendemain. Une agence de référencement vous aidera clairement et vous fera gagner un temps bien précieux. Car combien se sont “cassés la tête” en délaissant leur commerce comptant sur les bannières Adwords pour créer de la clientèle…

Informez-vous davantage en lisant d’avantage ou faites à un consultant SEO et SEA , vous verrez qu’il est question de sujets relatifs à la création de campagne de référencement payant avec Google. Des conseils tout simplement, pour vous permettre de prendre conscience qu’effectivement on peut investir et rentabiliser efficacement. en savoir plus avec Cochon SEO